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做好网站相关性 水到渠自成


 大家都写过命题作文,如果跑题的话,得分可想而知,而我们的网站在布局的过程中,没有把握好主题的话,直接导致的就是排名很难做。搜索引擎和用户对我们网站的主题都会有一个判断过程,如果我们的网站内容的关键字、标题相关度不高的话,也就相当于挂羊头卖狗肉。常见的就是一个网站做多个不相干的产品或项目,还有就是企业站的大量企业新闻、行业动态、人才招聘、注册信息充斥其间,其实这些对网站的作用不大,没有多少用户是跑过来看新闻的。所以这些不相关的信息会干扰用户的阅读,降低网站的相关性,后果也很严重,影响关键词排名,提升网站跳出率。所以我们只有意识到相关性与用户需求的关联甚密,充分解决用户需求,才能让排名更稳定。

  不同的相关性等级会造成不同的效果,影响用户浏览停留时间长短和转换率的高低。根据网站信息所表达的意思,相关性可分为完全相关、部分相关、完全不相关的分类等级。完全相关就是内容标题完全符合,也就是作文中的紧贴主题,部分相关就是一部分内容切合主题还有其他内容充斥,完全不相关就是只顾左右而言他,文不对题。比如一个做耐克篮球鞋的网站,如果这个网站的内容围绕各式各样的耐克篮球鞋而展开,不管是男士女士、长短颜色,都是这一个耐克牌篮球鞋主题,这就是完全相关。但是如果这个网站把耐克篮球鞋拆分为两个词耐克和篮球鞋,就会出现两种部分相关的情况,一种是加入了其他品牌的篮球鞋,另一种是加入了耐克的其他产品,跑鞋作为主关键词而耐克是品牌关键词,所以第一种情况的相关性会比第二种更好点。最后就是如果这个网站还出现了其他品牌的服装类的内容,这就是完全不相关,当然如果从内容上考量,服装和鞋也是有一定的关联度的,但是已经算不上五服内的亲戚了,其效果也可想而知。

  根据相关性原理,我们主要把握两个方面,即站内相关性和站外相关性。

  站内相关性应用

  1、首页相关性

  首页是一个网站主题的集中地,也是体现网站主题价值的最重要部分,我们最先先把握的就是导航的设置。什么是用户来到网站最想看到的,我们就首先呈现给他。对于那些用处不大的,可以放到后面或者底部的位置。

  2、内页推荐相关性

  对于内页来说,都需要站内链接的形式推荐给客户以提升浏览量,所以内链推荐哪些内容、使用什么样的锚文本也是要考虑到相关性,解决用户的需求为先,给用户浏览一个理由。

  3、结构内容的相关性

  网站的整体布局风格也需要考量相关性,各个版面的风格一致性,颜色搭配跟主题的统一性,符合用户的浏览习惯。

  站外相关性应用

  1、站内导出链接指向页面与网站的相关性

  一般而言指向其他网站的是推荐链接给用户去阅读那个网站的内容,如果网站的导出链接指向页面与本网站的主题好不搭界,甚至是一些作弊页面,那么对于网站是极不友好的。在友情链接中和一般的文章来源链接出现不相关的链接中不会影响权重,但是作弊的链接指向一些非法网站就会对网站权重有不良的影响。

  2、站内导出链接锚文字与网站的相关性

  站内导出链接锚文字属于站内内容,如果指向一些不相关的网站,那么这些锚文字与网站的主题的相关性会很差,这样的话就自然会降低网站相关性的关联度。这在友情链接中表现的比较明显,比如一个seo博客友情链接中出现了牛仔裤网站,某某医院等锚文字,这些文章会降低网站权重的判断。

  3、站外导入链接锚文字与网站的相关性

  外链使用的锚文字是直接对于关键词排名有着作用的。链接指向首页的锚文字主要选择核心关键词,这个一般比较好选择。主要的问题集中在内页的外链的锚文字处理上。对于内页的外链锚文字,推荐的方式是直接使用文章标题来形成最好的内容相关性。

  4、站外导入链接页面内容与网站的相关性

  外链所在的页面与网站的主题越相关,这个外链带来的网站权重是越高的,这也是为什么我们在寻找外链时,尽量找相关性网站的原因。